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Divulgación de materiales pagos:

En los últimos cinco años los blogs (bitácoras) han comenzado a desplazar a los medios tradicionales como fuente individual de información confiable y recomendaciones. Este desarrollo ha creado grandes oportunidades para anunciantes al persuadir a los creadores de estas bitácoras para que apoyen un producto o un servicio, primeramente a través de comentarios o de láser de afiliación. Dado que en la práctica la influencia de los Bloggers ha crecido, la ley de los Estados Unidos ha comenzado a regular en esta materia.

¿Qué dice la ley?

La Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Commission) ha publicado una recomendación http://www.ftc.gov/os/closings/staff/061211staffopiniontocommercialalert.pdf para quienes promueven sus productos a través de mercadeo por recomendaciones respecto a la manera de regular estas relaciones. La recomendación aplica implícitamente para bitácoras, lo cual implica que los Bloggers deben indicar el hecho que están siendo pagados por promover o realizar un producto cuando éste sea el caso.

PayPerPost y ReviewMe son sitios web que conectan anunciantes con Bloggers que desean ganar dinero por escribir acerca de sus productos. A la luz de la recomendación de la FTC, los Blogger de PayPerPost y ReviewMe deben indicar el hecho que están siendo pagados por su respaldo. Pero más allá de estos dos sitios, hay una industria mucho más grande de “anuncio de negocios” que toma la forma de correos electrónicos informales y pagos entre Bloggers. La carta de recomendaciones de la FTC incluye estas maneras informales de pago también, indicando que aún las evaluaciones “realizadas bajo la mesa” deben hacerse de esta manera. Considerando que hasta la fecha ningún blogger ha sido perseguido por violar esta recomendación, no está del todo claro qué tan estricta va ser la FTC o qué tipo de sanciones van a ser impuestas.